แนวโน้มการตลาดดิจิทัลในการโปรโมตแบรนด์การเดินทางกระเป๋าเดินทาง

แนวโน้มการตลาดดิจิทัลในการโปรโมตแบรนด์การเดินทางกระเป๋าเดินทาง

 

เมื่อเทียบกับฉากหลังของขนาดตลาดกระเป๋าเดินทางทั่วโลกที่มีขนาดเกินกว่า $ 200 พันล้านการตลาดดิจิทัลได้อัพเกรดจากเครื่องมือเสริมสำหรับการส่งเสริมแบรนด์เป็นเครื่องมือการแข่งขันหลัก ด้วยการเจาะลึกของเทคโนโลยีเช่น AI, AR/VR และการย้ายถิ่นแบบดิจิตอลของพฤติกรรมผู้บริโภคตรรกะการส่งเสริมการขายสำหรับแบรนด์กระเป๋าเดินทางเดินทางได้รับการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานจาก "การเข้าชมการจราจร" เป็น

I. TechnologyDriven: AI และเทคโนโลยีแบบโต้ตอบปรับเปลี่ยนห่วงโซ่การตลาดทั้งหมด

 

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีกำลังทำลายข้อ จำกัด ทางโลกและเชิงพื้นที่และขอบเขตประสบการณ์ของการตลาดแบบดั้งเดิม ความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดคือแอปพลิเคชั่น FullScenario ของเทคโนโลยี AI และการอัพเกรดประสบการณ์ของเทคโนโลยีการโต้ตอบ

 

(i) การเสริมพลังเต็มรูปแบบของ AI สำหรับการปฏิวัติประสิทธิภาพการตลาด

 

เทคโนโลยี AI ได้ประสบความสำเร็จในการแทรกซึมอย่างเต็มรูปแบบจากการผลิตเนื้อหาไปจนถึงการบริการลูกค้ากลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับ SMEs เพื่อลดเกณฑ์การตลาด ในขั้นตอนการสร้างเนื้อหา บริษัท Baigou Travel Luggage Bag บริษัท สามารถสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์หลายภาษาใน 10 นาทีโดยใช้เครื่องมือ AI ซึ่งเป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพมากกว่า 30 เท่าเมื่อเทียบกับงานแบบแมนนวลแบบดั้งเดิม เมื่อรวมกับสคริปต์การสตรีมสดที่แม่นยำซึ่งสร้างขึ้นโดย Deepseek ความคุ้มครองตลาดต่างประเทศของพวกเขาขยายตัวอย่างรวดเร็วจาก 39 เป็นกว่า 190 ประเทศ แอพพลิเคชั่น AI ในขั้นตอนการออกแบบได้ตระหนักถึงการแปลง "ความต้องการเป็นผลิตภัณฑ์" ด้วยการตั้งค่าพารามิเตอร์เช่นผ้าและสี AI สามารถสร้างการเรนเดอร์สไตล์ต่าง ๆ ได้ทันทีสั้นลงรอบการออกแบบจาก 37 วันเป็นชั่วโมง บริษัท กระเป๋าเดินทางกว่า 1,000 แห่งใน Baigou ได้นำเทคโนโลยีนี้มาใช้เพื่อเพิ่มการตอบสนองของตลาด

 

นวัตกรรม AI ในลิงค์การบริการลูกค้าก็มีประสิทธิภาพสูงเช่นกัน ผู้ช่วย AI แบรนด์ที่ฝังอยู่ในรหัส QR ในผลิตภัณฑ์ช่วยให้สามารถตอบกลับได้ทันทีสำหรับการสอบถามย้อนกลับและความละเอียดผิดพลาด บริษัท หนึ่งเห็นการลดลง 40% ของต้นทุนการบริการลูกค้าของมนุษย์และเวลาความละเอียดดีขึ้นเป็นวินาทีหลังจากการดำเนินการ ในการสตรีมสดโฮสต์เสมือน AI ครอบคลุม 17% ของเวลาสตรีมสดทั้งหมดของอุตสาหกรรม ค่าใช้จ่ายรายปีเดียวของพวกเขาเพียง 12% ของทีมมนุษย์ แต่พวกเขาสร้าง 85% ของยอดขายและเมื่อรวมกับอัลกอริทึมคำแนะนำอัจฉริยะสามารถลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า 41%

 

(II) เทคโนโลยี AR/VR สร้างสถานการณ์ประสบการณ์ที่สมจริง

 

ความก้าวหน้าในเทคโนโลยีเชิงโต้ตอบกำลังจัดการกับข้อบกพร่องของประสบการณ์ในการซื้อกระเป๋าเดินทางออนไลน์ซึ่งเป็นการเพิ่มอัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ข้อมูลการทดลองแสดงให้เห็นว่าเวลาที่อยู่อาศัยโดยเฉลี่ยสำหรับผู้ใช้ในสตรีมสดโดยใช้เทคโนโลยีการแสดงผล 3 มิติขยายจาก 1.8 นาทีเป็น 4.2 นาทีอัตราการแปลงเพิ่มขึ้นจาก 2.3%เป็น 5.7%และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 32% ฟังก์ชั่น Tryon Virtual Virtual ใช้เทคโนโลยีการยึดพื้นที่เพื่อให้ได้การซ้อนทับ 1: 1 ของกระเป๋าเดินทางกับสภาพแวดล้อมจริงควบคุมอัตราความผิดพลาดภายใน 3 มม. และรองรับสภาพแสงจำลอง 72 ชั่วโมงซึ่งนำไปสู่การลดลงของอัตราผลตอบแทน 41%

 

แบรนด์ชั้นนำได้นำเทคโนโลยีนี้เป็นคุณสมบัติมาตรฐานมาใช้ แบรนด์ต่างๆ เช่น 90 Points, ITO และ TraveRE (หนึ่งในแบรนด์กระเป๋าเดินทาง 10 อันดับแรกของจีนในโลก) ได้เปิดตัวการแสดงอุปกรณ์เสมือนจริงและวัสดุ AR แบบ 3 มิติในร้านค้า ซึ่งเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยออฟไลน์ถึง 18% 22% ห้องนิทรรศการกระเป๋าเดินทาง 3 มิติอัจฉริยะพร้อมล้อของ JD.com ช่วยเพิ่มเวลาในการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์เป็น 8 นาทีต่อเซสชัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 400% เมื่อเทียบกับการเรียกดูกราฟิกและข้อความ ซึ่งผลักดันอัตราคอนเวอร์ชันโดยตรงเกินกว่า 28% เป็นที่คาดการณ์ว่าภายในปี 2569 อัตราการเข้าถึงฟีเจอร์การเลือก VR Carryon ในสตรีมสดของแบรนด์ชั้นนำจะสูงถึง 40% ซึ่งถือเป็นการพลิกโฉมตรรกะของประสบการณ์ออนไลน์เพิ่มเติม

 

(iii) การใช้งานการตลาดแบบ Scenariobased สำหรับผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ

 

ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะและการตลาดดิจิทัลสร้างผลเสริมฤทธิ์กันกลายเป็นจุดเริ่มต้นหลักในตลาดระดับสูง ขนาดตลาดกระเป๋าเดินทางสมาร์ทการเดินทางระดับโลกคาดว่าจะสูงถึง 12.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 โดยจีนมีส่วนร่วม 35% ของหุ้น ปริมาณการขายจากช่องสตรีมมิ่งสดเพิ่มขึ้นจาก 18% ในปี 2023 เป็น 42% ปริมาณการค้นหาออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติเช่นการติดตาม GPS และล็อคไบโอเมตริกซ์เพิ่มขึ้น 217% ต่อปีโดยมีอัตราการเจาะ 63% ในกลุ่มอายุ 2535 ปี

 

แบรนด์ใช้ประโยชน์จากวิธีการดิจิตอลเพื่อเสริมสร้างการรับรู้ของฟังก์ชั่นอัจฉริยะ แบรนด์ Travere (China ยอดนิยมแบรนด์) แบรนด์นำเสนอโครงสร้างโลหะผสมแมกนีเซียมอัลลอยด์ของกระเป๋าของพวกเขาอย่างชาญฉลาดในสตรีมสดโดยใช้เลนส์ขนาดเล็ก เมื่อรวมกับอัลกอริทึมการกำหนดราคาแบบไดนามิกอัตราการแปลงสำหรับผลิตภัณฑ์อัจฉริยะที่มีราคาสูงกว่า 1,500 หยวนเกิน 1.8% การตลาดที่แม่นยำในสถานการณ์ทางธุรกิจเป็นตัวแทนมากขึ้น กระเป๋าเดินทางธุรกิจแบบโมดูลาร์รวมการชาร์จแบบไร้สายและการออกแบบจุดตรวจสอบได้รับความพึงพอใจ 25% ในหมู่ผู้ใช้ทางธุรกิจผ่านกลยุทธ์รวมของ

ii. การอัพเกรดเนื้อหา: การเล่าเรื่องการเล่าเรื่องจากการแสดงผลิตภัณฑ์เป็นเสียงสะท้อนที่มีค่า

 

การตลาดเนื้อหาได้อัพเกรดจากการแนะนำผลิตภัณฑ์อย่างง่ายเป็นยานพาหนะหลักสำหรับการสื่อสารมูลค่าแบรนด์ Scenariobased มืออาชีพและความยั่งยืนเป็นสามทิศทางสำคัญสำหรับนวัตกรรมเนื้อหา

 

(i) เนื้อหาสถานการณ์สร้างการรับรู้ของผู้บริโภค

 

เนื้อหาเชิงลึกที่มีศูนย์กลางอยู่ที่สถานการณ์การเดินทางได้กลายเป็นทางเข้าการจราจรหลัก . 73% ของพฤติกรรมการซื้อเริ่มต้นด้วยทริกเกอร์เนื้อหาโซเชียลมีเดียและผู้ใช้สร้างเจตนาการซื้อหลังจากดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องโดยเฉลี่ย 3.2 แบรนด์มุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ที่แบ่งส่วนเพื่อสร้างเมทริกซ์เนื้อหา: การปล่อย "การสอนการบรรจุอย่างรวดเร็ว 18 นาที" สำหรับนักเดินทางธุรกิจสร้าง "เคล็ดลับการกำหนดเขตการคลอดบุตรและเด็ก" สำหรับการเดินทางสำหรับครอบครัวและการทดสอบความทนทานในสภาพแวดล้อมที่รุนแรง "สำหรับการผจญภัยกลางแจ้ง

 

แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ เป็นสนามรบหลักสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา ข้อมูลอีคอมเมิร์ซ Douyin แสดงให้เห็นว่าในปี 2025 ยอดขายสตรีมมิ่งสดของกระเป๋ากระเป๋าพับได้ในช่วงราคาปี 200500 หยวนคิดเป็น 42%และอัตราการซื้อคืนสำหรับรุ่น Smart FollowMe สูงถึง 25%ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายในกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงมีความแม่นยำมากขึ้น การสตรีมสด GMV สำหรับกระเป๋าเดินทางอัจฉริยะที่รวมองค์ประกอบการศึกษา Steam เพิ่มขึ้น 143% แบรนด์ Explorer ประสบความสำเร็จในการสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมโดยให้ครู Kol แสดงให้เห็นถึงการพกพาด้วยกระดานวาดภาพอิเล็กทรอนิกส์ในตัว

 

(ii) Professional Kol Matrix ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงที่แม่นยำ

 

การทำงานร่วมกันของ KOL แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจาก "TrafficOriented" เป็น "Professional Matching" โดยมีผู้สร้างแนวตั้งกลายเป็นตัวเลือกแรกของแบรนด์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอัตราการแปลงการขายของการเดินทางในแนวดิ่ง KOLS คือ 2.3 เท่าของโฮสต์ความบันเทิงทั่วไปกระตุ้นให้แบรนด์ลงทุน 70% ของงบประมาณการตลาดของพวกเขาในผู้สร้างเนื้อหาการเดินทางมืออาชีพ คุณค่าของ KOLS ในสถานการณ์ที่แบ่งแยกมีความโดดเด่นยิ่งขึ้น ค่า UV ของสตรีมสดสำหรับกระเป๋าเดินทางทัวร์การศึกษาพิเศษถึง 28.7 หยวน, 4.2 เท่าของสตรีมสดปกติ อัตราการแปลงคลิกสำหรับกระเป๋าเด็กที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งโดย Motherandbaby Kols สูงถึง 28%, 17 เปอร์เซ็นต์คะแนนสูงกว่าปริมาณการค้นหาแบบดั้งเดิม

 

รูปแบบการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และ KOLS กำลังกลายเป็นอิสระมากขึ้นการอัพเกรดจากโปรโมชั่นการขายเดียวเป็น COCREATION Content แบรนด์เทรนด์ในประเทศที่ร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์และแฟชั่น Kols เพื่อสร้างซีรีส์แบบลูกผสมสร้างสถิติการขาย 30 ล้านหยวนในวันเปิดตัวโดย Xiaohongshu โพสต์การโต้ตอบมากกว่า 100,000 ครั้ง ตลาดต่างประเทศเป็นไปตามตรรกะเดียวกัน สนามบินญี่ปุ่นเปิดห้องสตรีมสดจีนที่สนามบินโอกินาว่านาฮาแสดงให้เห็นถึงสถานการณ์การใช้กระเป๋ารถเข็นเดินทางผ่าน Kols การเดินทางในท้องถิ่นด้วยอัตราการแปลง 2.3 เท่าของค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม

 

(III) การบรรยายเนื้อหาของการพัฒนาที่ยั่งยืนให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

 

แนวคิดของการปกป้องสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นคันโยกที่สำคัญสำหรับการแสดงออกของแบรนด์ที่แตกต่างและผลการเผยแพร่ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีผลโดยตรงต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค อัตราการซื้อคืนสำหรับกระเป๋าเดินทางที่ทำจากวัสดุทดแทนนั้นสูงกว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม 22% ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 29% ต่อปีในการลงทุนของอุตสาหกรรมในการพัฒนาอย่างยั่งยืน แบรนด์ใช้วิธีการดิจิตอลเพื่อเสริมสร้างความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม: การปล่อยวิดีโอการตรวจสอบย้อนกลับของบล็อกเชนเพื่อแสดงกระบวนการหมุนเวียนของวัสดุรีไซเคิลการสร้างเนื้อหาการสร้างภาพข้อมูลเพื่อนำเสนอการลดลง 40% ของการปล่อยก๊าซคาร์บอน

 

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งขับเคลื่อนโดยนโยบายมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เมื่อเผชิญกับข้อกำหนดของกลไกกลไก CBAM ของสหภาพยุโรปแบรนด์ตีความมาตรฐานการบัญชีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ผ่านการสตรีมสดและแสดงให้เห็นถึงกระบวนการทดแทนที่สมบูรณ์ด้วยกาวที่ใช้น้ำทั้งการถ่ายทอดคุณค่าด้านสิ่งแวดล้อมและการลดความเสี่ยงด้านอุปสรรคทางการค้า ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 67% ของผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 25 ปีจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ด้วยฉลากความยั่งยืน สินค้าเครื่องหนังที่ใช้เทคโนโลยีการฟอกหนังผักแม้จะมีระดับพรีเมี่ยม 20% 30% แสดงอัตราการเติบโตของยอดขาย 42% ยืนยันมูลค่าตลาดของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

iii. การรวมช่องทาง: การพัฒนาแบบคู่ในการทำงานร่วมกันของ Omnichannel และการเพาะปลูกโดเมนส่วนตัว

 

กลยุทธ์ช่องได้เปลี่ยนจากการดำเนินการแบบ singleplatform เป็นการรวม Omnichannel ซึ่งเพิ่มขึ้นพร้อมกันในการเพิ่มประสิทธิภาพการจราจรและความภักดีของผู้ใช้ผ่านการทำงานร่วมกันออนไลน์/ออฟไลน์และการดำเนินการโดเมนส่วนตัว

 

(i) การรวมกันอย่างลึกซึ้งของ Omnichannels ออนไลน์และออฟไลน์

 

โมเดล O2O ได้ปรับเปลี่ยนห่วงโซ่การบริโภค "ExperiencePurchaseService" ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแบรนด์ชั้นนำ บริษัท ที่ใช้ "การสั่งซื้อออนไลน์ + ปิคอัพ store" เห็นวันการหมุนเวียนสินค้าคงคลังของพวกเขาลดลงจาก 58 เป็น 45 วันและอัตราการเข้าพักทุนการทำงานลดลง 3.2 คะแนนร้อยละ ร้านค้าออฟไลน์กำลังเปลี่ยนเป็นศูนย์ประสบการณ์ โค้ชผลักดันยอดขายระดับภูมิภาค 25% ด้วยกิจกรรมป๊อปอัพออฟไลน์ซีรีส์บรูคลินและเปิดตัวแคมเปญ "Instore Checkin เพื่อรับรางวัลอุปกรณ์เสริมที่กำหนดเอง" พร้อมกันโดยตระหนักถึงการแปลงการรับส่งข้อมูลออฟไลน์เป็นโดเมนส่วนตัวออนไลน์

 

อีคอมเมิร์ซสดได้กลายเป็นศูนย์กลางสำคัญสำหรับการรวมช่องทาง สเกลธุรกรรมออนไลน์ของอุตสาหกรรมกระเป๋าเดินทางการเดินทางคาดว่าจะเกิน 5.4 พันล้านหยวนในปี 2568 โดยมีอีคอมเมิร์ซสดที่มีส่วนร่วม 39%เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์คะแนนจากปี 2565 แบรนด์ใช้ "ประสบการณ์ร้านค้าออนไลน์"

 

(II) การดำเนินการที่ได้รับการปรับปรุงของการรับส่งข้อมูลโดเมนส่วนตัว

 

โดเมนส่วนตัวเป็นยานพาหนะสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสะสมสินทรัพย์ผู้ใช้หลัก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายประจำปีของผู้ใช้ชุมชน WeChat Enterprise นั้นสูงกว่าผู้ใช้โดเมนสาธารณะ 2.7 เท่าและการดำเนินการโดเมนส่วนตัวช่วยเพิ่มอัตราการแปลงที่สองเป็น 61% แบรนด์ได้รับการเข้าถึงที่แม่นยำผ่านการดำเนินการระดับ: การผลักดันคู่มือการบำรุงรักษากระเป๋าเดินทางอัจฉริยะและผลประโยชน์บริการวีไอพีที่สนามบินให้กับนักเดินทางธุรกิจที่มีความถี่สูงแบ่งปันเคล็ดลับการบรรจุหีบห่อการเดินทางพาเรนต์ชิลและข้อเสนอ จำกัด ตามฤดูกาลกับผู้ใช้ในครอบครัว

 

เนื้อหาและบริการเป็นแกนหลักของการเก็บรักษาโดเมนส่วนตัว แบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเพิ่มขึ้น 65% ในการรักษาผู้ใช้และการสนับสนุน 40% ในการซื้อซ้ำโดยการแบ่งปันคู่มือการเดินทางในชุมชน การบูรณาการเทคโนโลยี AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน การบริการลูกค้าอัจฉริยะที่ใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่เพิ่มอัตราการแปลงการปรึกษาหารือตอนกลางคืน 19% และผลักดันผลิตภัณฑ์ที่ตรงกันอย่างแม่นยำโดยการวิเคราะห์ข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้เพิ่มอัตราการเพิ่มโดเมนส่วนตัว 35%

 

(iii) เค้าโครงที่แม่นยำของช่องทางดิจิตอล Crossborder

 

Crossborder Ecommerce ได้กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับแบรนด์โลกาภิวัตน์ ส่วนแบ่งช่องของมันเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2023 เป็น 29% ในปี 2025 โดยตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโตขึ้น 67% แบรนด์แบ่งผ่านข้อ จำกัด ทางภูมิศาสตร์ผ่านการตลาดดิจิทัลที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น: ในตะวันออกกลางวิดีโอของกระเป๋าเดินทางเดินทางโดยเฉพาะสำหรับรายการนมัสการทางศาสนาจะถูกโพสต์บน Tiktok กำหนดเป้าหมายความต้องการการเดินทางทางศาสนาและจับคู่กับคำอธิบายสดของมนุษย์ดิจิทัลภาษาอาหรับเพิ่มอัตราการแปลง 40% ในตลาดแอฟริกาคลังสินค้าที่จัดทำขึ้นเป็นคำบุพบทได้รับการจัดตั้งขึ้นผ่านแพลตฟอร์ม Jumia ทำให้เวลาการส่งมอบสั้นลงภายใน 7 วันและผลักดันเนื้อหาการทดสอบฟังก์ชั่นกันน้ำและกันน้ำที่เกิดขึ้นจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียล

 

ข้อตกลงการค้าระดับภูมิภาคช่วยการตลาดดิจิทัล แบรนด์ใช้นโยบาย RCEP Zerotariff ในการจัดตั้งโรงงานประกอบในเวียดนามโดยใช้รูปแบบ "การออกแบบของจีน + การผลิตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ + สตรีมสดในท้องถิ่น" เพื่อหลีกเลี่ยงอุปสรรคทางการค้าในขณะที่ลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์ส่งผลให้อัตราการเติบโต 20% ของการส่งออกไปอาเซียน Baigou Travel Luggage อาศัยอีคอมเมิร์ซ Crossborder และเนื้อหาหลายภาษา AI ได้รับการเติบโต 15.07% ต่อปีในปริมาณการส่งออกในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ยืนยันประสิทธิภาพของกลยุทธ์ดิจิตอล Crossborder

iv. การปรับโครงสร้างค่า: ประสบการณ์การอัพเกรดผ่านบริการ DataDriven และส่วนบุคคล

 

เป้าหมายสูงสุดของการตลาดดิจิทัลได้เปลี่ยนจาก "การทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นเป็น" การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว " การได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการผ่านข้อมูลและการสร้างคุณค่าด้วยบริการส่วนบุคคลได้กลายเป็นจุดสนใจในการแข่งขันใหม่

 

(i) ข้อมูลเชิงลึกความต้องการที่แม่นยำของ DataDriven

 

การขุดข้อมูลผู้ใช้อย่างลึกล้ำตระหนักถึงวงปิดของ แบรนด์ชั้นนำรวมข้อมูลหลายมิติเช่นการท่องเว็บอีคอมเมิร์ซการโต้ตอบแบบสตรีมสดและข้อเสนอแนะโดเมนส่วนตัวผ่าน CDP (แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า) ทำให้วงจรการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สั้นลง 40% ศูนย์เสริมพลังการเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลงของ Baigou Luggage Digital Luggage วิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดียในต่างประเทศพบว่าผู้บริโภคชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ชอบสีแฟชั่นที่ได้รับการปรับปรุงตามฤดูกาลและ บริษัท นำทางอย่างรวดเร็วเพื่อปรับการผลิตลดอัตราการล้าสมัยผลิตภัณฑ์ใหม่ 30%

 

เทคโนโลยีอัลกอริทึมช่วยเพิ่มความแม่นยำทางการตลาด แพลตฟอร์มอย่าง Douyin และ Kuaishou นำคำแนะนำส่วนบุคคลผ่านอัลกอริธึม AI ซึ่งมีส่วนช่วย 58% ของการเข้าชม และเพิ่มส่วนแบ่งการขายของ SKU ที่ไม่ได้รับความนิยมจาก 18% เป็น 35% อัลกอริธึมการกำหนดราคาแบบไดนามิกช่วยให้เกิดการจับคู่อุปสงค์อุปทานที่ชาญฉลาด แบรนด์หนึ่งวิเคราะห์ข้อมูลการเดินทางในช่วงวันหยุดและผลักดันข้อเสนอสำหรับกระเป๋าถือที่มีเวลาจำกัดก่อนการเดินทางช่วงเทศกาลตรุษจีน ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 2.3 เท่าในช่วงเวลาดังกล่าว

 

(ii) การใช้งานการตลาดของการปรับแต่งส่วนบุคคล

 

ความต้องการปรับแต่งที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดจาก "มาตรฐาน" ไปสู่ ​​"ความพิเศษเฉพาะตัว" Gen Z กว่า 70% ยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัย 10% 30% สำหรับการออกแบบสุดพิเศษ ช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการขายกระเป๋าเดินทางแบบสั่งทำจาก 8% ในปี 2567 เป็น 15% ในปี 2571 แบรนด์ต่างๆ ลดเกณฑ์การปรับแต่งผ่านเครื่องมือดิจิทัล: Coach เปิดตัวแพลตฟอร์มปรับแต่งออนไลน์ที่ผู้ใช้สามารถเลือกองค์ประกอบต่างๆ เช่น ป้ายแขวนและการเย็บปักถักร้อย และด้วยการที่ KOL จัดแสดงเคสแบบกำหนดเอง สัดส่วนของผู้ใช้รุ่นเยาว์จึงเพิ่มขึ้น 30% ระบบ BOK Smart CAD รองรับการเลือกสไตล์ออนไลน์และการจับคู่สี 3 มิติ ส่งผลให้ "การออกแบบเท่ากับการผลิต" ส่งผลให้รอบการจัดส่งสั้นลงเหลือ 72 ชั่วโมง

 

การปรับแต่งการตลาดแบบฟอร์มเป็นอุปสรรคในการแข่งขันที่ไม่เหมือนใคร แบรนด์ Travere (แบรนด์กระเป๋าเป้สะพายหลังที่มีชื่อเสียงของจีน) เปิดตัวบริการ "การปรับแต่งโลโก้ขององค์กร + การจัดสรรการอนุญาตล็อคสมาร์ทล็อค" สำหรับนักธุรกิจกลายเป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับการจัดซื้อจัดจ้างธุรกิจโดย บริษัท Fortune 500 สำหรับครอบครัว Parentchild พวกเขาเสนอ "การพิมพ์ภาพถ่าย + ความสูงพอดี" กระเป๋าเดินทางส่วนบุคคลโดยมีอัตราการซื้อคืน 58% ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์กระเป๋าเดินทางแบบกำหนดเองที่ปรับแต่งได้สูงถึง 1.98 พันล้านหยวนใน Q 1 2025 คิดเป็น 28% ของยอดขายออนไลน์ทั้งหมด

 

(iii) การสร้างความปลอดภัยของข้อมูลและระบบความน่าเชื่อถือ

 

เมื่อระดับความฉลาดเพิ่มขึ้นความปลอดภัยของข้อมูลกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้โดย 62% ของผู้บริโภคแสดงความกังวลเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลอุปกรณ์อัจฉริยะ แบรนด์สร้างความน่าเชื่อถือผ่านการสื่อสารที่โปร่งใสและการประกันทางเทคนิค: การเผยแพร่นโยบายการใช้ข้อมูลโดยใช้เทคโนโลยี blockchain สำหรับการจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ที่เข้ารหัสและเปิดใช้งานฟังก์ชั่น "การสร้างภาพข้อมูลการอนุญาตข้อมูล" เพื่อให้ผู้ใช้ควบคุมขอบเขตข้อมูลของพวกเขา แบรนด์หนึ่งที่ใช้ blockchain anticounterfeiting เห็นการร้องเรียนลดลง 42% ในปี 2566 ตรวจสอบมูลค่าของการตลาดที่เชื่อถือได้

 

การดำเนินการตามมาตรฐานได้กลายเป็นหลักสูตรบังคับสำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อเผชิญกับข้อกำหนดของ "มาตรการการจัดการการตลาดสดทางอินเทอร์เน็ต" บริษัทชั้นนำจึงรวมป้ายระบุตัวตนของมนุษย์ดิจิทัลไว้ในกระบวนการสตรีมสด โดยมีความโปร่งใสของอัลกอริธึมการแนะนำที่ได้คะแนน 82 คะแนน (จากเต็ม 100 คะแนน) ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือทางอ้อมให้กับผู้ใช้ ความปลอดภัยของข้อมูลได้เปลี่ยนจากต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบมาเป็นทรัพย์สินของแบรนด์ ในตลาดระดับสูง ผลิตภัณฑ์ที่มีการรับรองความปลอดภัยของข้อมูลระดับสากลสามารถสั่งการระดับพรีเมียมได้ถึง 35% 40%

บทสรุป

 

การพัฒนาการตลาดดิจิทัลในการส่งเสริมแบรนด์การเดินทางของกระเป๋าเดินทางนั้นเป็นวิวัฒนาการอย่างเป็นระบบของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีการอัพเกรดเนื้อหาการรวมช่องทางและการปรับโครงสร้างมูลค่า เทคโนโลยี AI และ AR/VR ทำลายขอบเขตประสบการณ์เนื้อหาสถานการณ์สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์การขาย omnichannel บรรลุการปรับปรุงประสิทธิภาพและวิธีการ DataDriven สร้างคุณค่าส่วนบุคคล แนวโน้มทั้งสี่นี้ร่วมกันผลักดันการเปลี่ยนแปลงการตลาดอย่างลึกซึ้งจาก "การคิดการจราจร" เป็น "การคิดของผู้ใช้" ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่จัดลำดับความสำคัญแนวโน้มเหล่านี้มีอัตราการแปลงออนไลน์สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม 2.3 เท่าและอัตราการซื้อคืนเพิ่มขึ้น 28%

 

ในอนาคต ด้วยเทคโนโลยีอย่าง 5G และ Metaverse ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น การตลาดดิจิทัลจะก้าวกระโดดจาก "ประสบการณ์เสมือนจริง" ไปสู่ ​​"การบูรณาการเข้ากับชีวิตดิจิทัล" คาดการณ์ว่าภายในปี 2573 แบรนด์ต่างๆ ที่สามารถให้บริการโซลูชั่นการเดินทางดิจิทัลแบบครบวงจรจะครองส่วนแบ่งตลาดถึง 68% สำหรับแบรนด์กระเป๋าเดินทาง เพียงใช้เทคโนโลยีเป็นรากฐาน เนื้อหาเป็นจิตวิญญาณ ช่องทางเป็นชีพจร และมูลค่าเป็นแกนกลางเท่านั้นที่จะสามารถสร้างความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ที่ยั่งยืนในคลื่นดิจิทัลได้