การวิเคราะห์การแข่งขันของการส่งออกกระเป๋าเดินทางของจีน

 

การวิเคราะห์การแข่งขันของการส่งออกกระเป๋าเดินทางของจีน

 

1. ส่วนแบ่งการตลาดและส่วนแบ่งการตลาด: "หนึ่งในสามรายการกระเป๋าเดินทางทั่วโลกที่ผลิตในประเทศจีน"

 

ข้อมูลศุลกากรแสดงให้เห็นว่าจีนส่งออก 14 . สินค้าเดินทาง 54 พันล้านรายการและรายการกระเป๋าเดินทางในปี 2567 มีมูลค่า 34 ดอลลาร์ . 54 พันล้านเหรียญสหรัฐจับได้เกือบ 40% ของส่วนแบ่งการตลาดระดับโลกเป็นเวลาสองทศวรรษ หากการส่งออกกระเป๋าเดินทางทั่วโลกเป็นกระเป๋าเดินทางจีนจะครอบครองความสามารถครึ่งหนึ่ง

 

2. เปิดเผยข้อได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ (RCA): การหาปริมาณการแข่งขัน

 

ดัชนี UN-WTO RCA (Threshold=1) ให้คะแนนกระเป๋าเดินทางของจีนอย่างสม่ำเสมอเหนือ 2 . 5 การจำแนกเป็น "การแข่งขันสูง ." การแสดงตนทั่วโลกของจีน

 

3. ข้อเสนอค่าใช้จ่ายและคุณค่า: จาก "ราคาถูก" ถึง "ค่านิยมสูงสำหรับเงิน"

 

•ประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน: ซิป, ด้ามแสง, หรือผ้าสามารถมาจากมากกว่าหรือเท่ากับ 3 ซัพพลายเออร์ภายใน 30 นาทีในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี/มุก

•การผลิตแบบทำเป็นชั้น: ระดับไฮเอนด์ในจีนตะวันออกช่วงกลางในภาคกลางจำนวนมากในการผลิตที่ปรับขนาดได้ทางตะวันตกจากกระเป๋าเดินทางขนาดเล็กชุดคำสั่งซื้อ 2 ชิ้นไปยังชุดกระเป๋าเดินทางมวลชน .}

•วงราคากว้าง: ราคาส่งออกเฉลี่ยของ 2024 (2 . 4/รายการ) ให้บริการความต้องการที่หลากหลาย: กระเป๋าเดินทาง 20 ล้อสำหรับซุปเปอร์มาร์เก็ตตะวันตก, ผู้จัดงาน $ 8 สำหรับร้านค้าดอลลาร์ญี่ปุ่นและผลิตภัณฑ์พิเศษเช่น 55 x 40 x 20 ซม.

 

4. การกระจายการตลาด: Eu/Us ที่มั่นคง, Asean Surge, การเติบโตที่เกิดขึ้นใหม่

 

EU, สหรัฐอเมริกาและอาเซียนประกอบด้วย 60% ของจุดหมายปลายทางการส่งออก 10 อันดับแรกของจีนในตลาด 2024. ตลาดอาเซียนและแอฟริกาสหภาพเพิ่มขึ้นในอัตราตัวเลขสองหลักสร้างความสมดุลของตลาดแบบดั้งเดิมด้วยการขยายตลาดเกิดใหม่ .

 

5. ผลิตภัณฑ์และการผลิต: จาก OEM ถึง "micro-innovations"

 

กระเป๋า (59%) และกรณีที่มีเปลือกแข็ง (30%) ครองการส่งออก . แบรนด์เช่น Travere ฝังการอัพเกรดที่เพิ่มขึ้น:
•การอัพเกรดวัสดุ: ผ้าสัตว์เลี้ยงรีไซเคิล, โลหะผสมอลูมิเนียมที่เสริมด้วยคาร์บอนไฟเบอร์

•การทำซ้ำที่ใช้งานได้: พอร์ต USB, ล็อค TSA, ตะขอที่ซ่อนอยู่สำหรับความสะดวกสบายของกระเป๋าเดินทางเพื่อธุรกิจ

•การสร้างต้นแบบดิจิตอล: การสร้างแบบจำลอง 3 มิติลดการสุ่มตัวอย่างเป็น 48 ชั่วโมงเร่งการเปิดตัวกระเป๋าถือและกระเป๋าเดินทางขนาดเล็กบนล้อ

micro-innovations เหล่านี้ขับเคลื่อน Amazon/tmall 5- บทวิจารณ์ดาวและพรีเมี่ยมราคาแม้จะไม่ได้เป็นเทคโนโลยีที่ก่อกวน .}

 

6. การปฏิวัติช่อง: อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเชื่อมต่อโรงงานกับผู้บริโภค

 

อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีน 2023 ถึง 330 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยมีกระเป๋าเดินทางในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุด . โรงงานเช่นการใช้งานของ Travere ในต่างประเทศเพื่อเพิ่มยอดขายของแบรนด์ต่อปี ทั่วโลก .

 

7. ความท้าทายและช่องโหว่

 

•ช่องว่างระดับพรีเมี่ยม: Rimowa/Samsonite ครองส่วนหรูหรา; แบรนด์จีนถือ<5% global share in high-end suitcase for work categories.

•การพังทลายของราคา: ราคาส่งออกเฉลี่ยของ 2024 ลดลง 11 . 2% YOY ส่งสัญญาณ "ปริมาณมากกว่าค่า" ความเสี่ยง

•นโยบายการค้า: การเปลี่ยนแปลงกฎขั้นต่ำของสหรัฐฯที่มีศักยภาพอาจเพิ่มต้นทุนการขนส่งสินค้าโดยตรง 20-30%, การบีบอัตรากำไรขั้นต้นในงบประมาณ 2 ชิ้นการส่งออกกระเป๋าเดินทาง .

 

8. แนวโน้มในอนาคต: สามเสายุทธศาสตร์

 

•การสร้างแบรนด์: โมเดล DTC ผ่านทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจะทำให้วงจรการสร้างแบรนด์ลดลง . 2-3 แบรนด์กระเป๋าเดินทางจีน 3 แบรนด์จะเข้าสู่ยอดขายออนไลน์ออนไลน์ -10 ภายใน 3-5 ปี .}

•การพัฒนาอย่างยั่งยืน: อาณัติการติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ของสหภาพยุโรปในปี 2027 กำลังขับเคลื่อนโซ่อุปทานวัสดุรีไซเคิลซึ่งช่วยให้แบรนด์มีความปลอดภัย "การยกเว้นภาษีสีเขียว" .

•การทำให้เป็นภูมิภาค: การครอบคลุมศูนย์ศูนย์กลางของ RCEP ทำให้เกิดแรงจูงใจ "ผ้าจีน + ASEAN ASSEMBLY" โซ่ไฮบริด (E . G ., โรงงานเวียดนาม/อินโดนีเซีย)

 

บทสรุป

ความแข็งแกร่งของการส่งออกกระเป๋าเดินทางของจีนอยู่ในความได้เปรียบอย่างเป็นระบบ-สเกล + ซัพพลายเชน + ช่องทาง-ไม่เพียงแค่ต้นทุนต่ำ . โดยการจัดการกับช่องว่างในการสร้างแบรนด์พรีเมี่ยมความยั่งยืนและนวัตกรรมกระเป๋าเดินทางจีนจะยังคงเติมเต็มการเดินทางของผู้บริโภคทั่วโลกในขณะที่เขียนบทใหม่